Jérôme le 12/02/04
LES SUPERMARCHES DU GROUPE
En
France : Le concept ATAC qui compte près de 13000 collaborateurs
est développé par les :
- 382 magasins de la société ATAC (45 magasins franchisés ,76
associés).
- magasins du partenaire : SCHIEVER ATAC collabore avec les
autres supermarchés du groupe AUCHAN :
- en Italie :161 SMA, ET 92 supérettes, associées.
- en Espagne : 103 SABECO et 92 supérettes associées.
- en Pologne, au Maroc, d’ambitieux projets de développement sont
engagés.
Leur surface
moyenne par magasin est de 1380 m²
L’ensemble des supermarchés du groupe réalise ainsi un chiffre d’affaires de
6 milliards d’euros avec près de 25000 collaborateurs.
Source : ATAC.fr , linéaire 03
LES
SECTEURS D’ACTIVITE :
Les supermarchés ATAC proposent :
-
Des produits frais (fruits et légumes, poissons etc…).
- Des produits ultras frais (crémerie, yaourt etc…).
- Des surgelés.
- De l’épicerie.
- Un rayon D.P.H.(droguerie, parfumerie, hygiène.)
- Un rayon fourniture (papiers, stylo ect…).
L’alimentaire
représentent 35% du chiffre d’affaire du magasin.
Source : ATAC.fr
LE CONCEPT ATAC C’EST :
Un magasin de proximité par sa taille (magasin d’une surface de 1200 à 2500
m²) et ses emplacements (carte ville, zone périurbaine, campagne).
Le magasin est organisé autour de la vente-conseil et des services.
Un magasin proposant du choix par son large assortiment de produits centrés
sur le quotidien en simplifiant la vie du client en l’aidant à choisir.
Un magasin spécialiste du frais, avec des espaces entiers dédiés aux produits
frais.
Une équipe de professionnels des métiers de bouche : Le
boucher, le charcutier, le poissonnier, le fromager… tous prêt
à vous donner un conseil.
Source :
ATAC.fr
LES ENGAGEMENTS SONT :
- Les prix.
- La qualité et la fraîcheur.
- L’accueil et le service.
- La fidélité (carte ATAC).
Source :ATAC.fr
LE RENDEMENT ATAC :
Les magasins ATAC ont réalisés un chiffre d’affaire au m² pour l’année 2001
de 7700 euros. plus de 60% du chiffre d’affaire est réalisé par
les détenteur de la carte ATAC. Source :distriBook, linéaire 2004.
LA FREQUENTATION ATAC :
La pénétration des enseignes est le pourcentage de la population ayant réalisé
au moins un acte d’achat dans l’enseigne dans l’année. En ce qui
concerne ATAC le taux de pénétration est de 23,4% avec une évolution
de 2,1pts.
Source : Linéaire 2004.
CLASSEMENT ATAC :
|
|
AUCHAN
|
SUPER
U
|
CHAMPION
|
ATAC
|
|
Accueil
|
1
|
7
|
8
|
10
|
|
Compétence
|
1
|
6
|
7
|
9
|
|
Confort
|
4
|
7
|
9
|
10
|
|
Fraîcheur
|
1
|
9
|
5
|
7
|
|
Propreté
|
2
|
8
|
10
|
7
|
|
Service
|
2
|
6
|
8
|
10
|
|
Prix
|
4
|
9
|
8
|
6
|
|
Note
globale sur 10
|
7 ,68
|
6,32
|
6,32
|
6,16
|
Source : linéaire 2004
BUDJET PUBLICITAIRE D’ATAC
L’enseigne
ATAC à dépensés 5.5 millions d’euros pour la publicité en 2001.
35.8% pour la radio.
24.4% pour l’affichage.
39.2% pour la presse.
0.6% autres.
Source :linéaire
2003
LES
CENTRALES D’ACHATS EN FRANCE :
Les magasins ATAC sont approvisionnés par deux
centrales :
- La centrales AUCHAN (CA 02 : 17700 M euros).
Elle approvisionne : 113 AUCHAN et 305 ATAC.
-la centrale SCHIEVER (CA 02 : 910 M euros).
Elle approvisionne : 5 AUCHAN , 77 ATAC , 38 Maximarché,
50 Proximarché.
Source :
linéaire 2003
|
